Abercrombie&Fitch如何通过改革实现复苏

2019-07-31 22:16

  A&F 首席奉行官 Fran Horowitz 正在担当采访时体现,美邦将对中邦进口商品大界限征收合税不妨是会给全面行业带来负面影响。据悉美邦总统特朗普不妨会对中邦电子产物,打扮,鞋履和玩具等商品征收凌驾600亿美元的合税。

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  该公司以旧年12月正在香港海港城新开的门店为例,目前这家门店发作的效益是之前旗舰店(2017年1月封闭)的三倍。新门店越发合切本地消费者,这些消费者的忠实度要高于旅逛消费者。那些重要面向海外旅逛消费者的门店只会接续拖累 Abercrombie 的交易。本年秋天,一家新的 Abercrombie 市集门店将正在英邦开业。

  上周四,Abercrombie&Fitch的股价下跌了7%,正在周五上午晚些岁月下跌9.4%至21.62美元,最终报收21.77美元,比前一日收盘价下跌8.7%。

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  她说道:“正在早期阶段,咱们的中心平素是从客户体验和经济效益角度,确定并优先思索有最大发达潜力的周围。因而,咱们现正在正正在一共事情流中运转众个试点项目,为咱们正在职员,流程和编制方面的投资供应讯息。”

  净亏空为4250万美元,旧年同期为6170万美元;剔除一次性项目,Abercrombie 每股亏空为56美元,少于明白师77美分的预期

  正在过去的几个季度里,该公司体现,片面门店租约到期将封闭,而且依然为 Hollister 和中央品牌 Abercrombie 开采了新的门店理念,近两年有凌驾 65家门店将以新观点安排面市。

  首席财政官 Scott Lipesky 体现:“咱们践诺了少少设施,征求推出品牌忠实方案和翻新门店,咱们从中取得了必然的收益。可是这无法填补市集流量消重给咱们带来的负面影响。” 这是一个不妨正在接下来的几个季度内再次闪现的题目,该公司仍需推出更众市集门店,从而不再过分依赖以旅逛消费者为中心的海外旗舰店。

  正在产物方面,Horowitz 叙到了区别应付“务必得胜(must-win)”和“务必生长(must-grow)”两大品类。务必得胜的品类是中央,而务必生长的品类则分外有潜力。

  过去五年中,A&F 及其同名品牌的事迹平素分外低迷,正在引申了品牌改动计谋后,得益于门店翻新和广告营销,本年的需求有所回暖。

  正在担当电话采访时,首席奉行官 Fran Horowitz 提到,Hollister 正在欧洲的市集门店效益分外好,Hollister 的试水将成为 Abercrombie 的阅历。她指出 Abercrombie 以往的中心是大型独立门店,但思索到目今的零售趋向,市集内的店中店不妨是更好的选取。

  美邦青少年时尚品牌 Abercrombie&Fitch (下文A&F)今天揭橥了2018财年第一季度的数据,仰仗此前品牌改动获得的明显结果,众项事迹数据大大好于预期,净出卖额同比增进11%至7.339亿美元,高于华尔街6.967亿美元的预期。但因为美邦市集客流的陆续下滑,外加美邦即将对中邦进口商品扩展合税的阴云掩盖,导致投资者对其他日信念亏空,该公司股价同比下跌 9%。

  Horowitz 填补道:“忠实俱乐部会员的花费越来越众,忠实方案供应了珍奇的数据和观念,使咱们或许更加合切咱们最有价钱的客户,并寻觅怎么通过独家产物和体验来更好地吸引他们。”

  2018财年可比出卖额将同比增进2~4%,净出卖额也将同比增进2~4%;第二季度净出卖额将以高个位数字增进;

  Hollister 的中央品类是印花T恤,外衣和牛仔裤,而有增进潜力的品类则是泳衣,外套和 Gilly Hicks 系列;Abercrombie 的中央品类是外衣,绒头运动衫,牛仔裤和短裤,而有增进潜力的品类征求T恤,泅水和连衣裙。

  忠实方案也有助于公司更好地餍足其客户的需求。Fran Horowitz 显示,该公司具有约1700万名会员。

  A&F 奉行副总裁兼首席运营官 Joanne C. Crevoisera 体现,该公司正正在调动贸易形式,从而正在瞬息万变的零售处境中告竣永久增进,征求:修树一个转型处理办公室,与内部团队和外部照顾配合加快公司的转型。别的,A&F 全力于刷新产物品类,擢升运营作用,以更好地餍足其客户群的需求。

  2018财年的资金开销为1.35~1.4亿美元,将花费8500万美元用于门店翻新和开设新门店,5000~5500万美元用于直销和全渠道投资;

  Horowitz 还填补道,Gilly Hicks 系列取得了市集的主动回应,加倍是文胸,内裤和睡眠系列产物。当被问及开设独立 Gilly Hicks 门店的不妨性时,Horowitz 体现目前这没有此类方案。

  该公司正正在探索的有四个中心题目——最先是其房地产投资组合和门店搜集的优化,其他中心周围征求:数字和全渠道底子办法;擢升供应链一共症结的速率和作用;推广对市集营销的加入,同时愚弄客户数据来胀吹脾气化。

  她体现,该公司会对 Hollister 门店举行调剂,个中少少区域将会孤单就寝 Gilly Hicks 产物线,以吸引新客户,店肆的界限和巨细将会确定映现区域的巨细,有些即是靠墙摆放,而有些能够供应几百平方英尺的空间。

  探索公司 Retail Metrics 的创始人 Ken Perkins 体现:“合税题目不妨会让投资者顾虑。显而易睹,打扮零售商不妨会受到影响,由于它们分外依赖进口。”

  正在本年早些岁月的投资者日展会上,该公司叙到了将从大型旗舰店转向更小的市集门店,以吸引本地的客户群。

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